L’environnement multimédia s’est complexifié ces dernières années avec l’arrivée de nouveaux écrans. En effet, 85 % des adultes âgés de 18 à 49 ans utilisent plusieurs appareils en même temps dont les deux tiers regardent YouTube sur un second écran lorsque la télévision est allumée chez eux. Mais que cherchent les internautes sur YouTube ? Que regardent-ils ?

L’audience active de YouTube est une source d’opportunités pour les 3 acteurs du système de monétisation de la plateforme. Effectivement, ils peuvent communiquer avec leur public cible à des moments stratégiques du parcours des clients.

Selon une étude du centre de recherche Pew, la moitié des adultes sur les 4 594 interrogés utilisent YouTube comme une plateforme d’apprentissage en visionnant des vidéos dites “tutos” : 28% s’en servent comme plateforme de divertissement et 19% se servent de YouTube avant de se décider à passer à l’achat d’un produit. A noter YouTube est aussi utilisé comme un nouveau média pour s’informer de l’actualité.

Malgré la multiplication des écrans, le mobile est le premier device utilisé pour regarder des vidéos sur YouTube avec 60% des vues provenant d’un appareil mobile. Selon une étude interne de YouTube faite en 2017, le visionnage sur mobile a augmenté de 45% en seulement un an.

37,5 millions de français se rendent sur YouTube chaque mois. Mais qui sont réellement ces utilisateurs de YouTube ?

L’audience de la plateforme est assez large et très variée. En effet, 8 personnes sur 10 qui utilisent YouTube chaque mois ont plus de 25 ans et 8 personnes sur 10,  âgées entre 16 et 24 ans, vont sur la plateforme tous les jours. Enfin, 52% des utilisateurs sont des utilisatrices. Ainsi, les femmes sont plus nombreuses à se rendre sur YouTube que les hommes en France.

YouTube développe sans cesse son offre publicitaire. Dernièrement, la plateforme souhaitant s’adapter aux usages mobiles, lance un nouveau format d’annonce vertical. Ce nouveau format permet aux annonceurs de proposer une expérience agréable aux cibles mais aussi d’accroître la visibilité des annonces publicitaires puisque, selon YouTube, les annonces sont, en moyenne, visionnées à 95% de leur durée.

Aujourd’hui, YouTube, 2ème site le plus visité en France après Google, est un levier inévitable du marketing digital : ses capacités de ciblages, ses formats d’annonces multiples font de la plateforme un volet incontournable dans la stratégie de prospection digitale des marques.