Le réseau social Snapchat, comptabilisant aujourd’hui 191 millions d’utilisateurs acteurs dans le monde, développe son offre publicitaire et lance son PMP (Private MarketPlace).

L’outil

Ce nouvel outil, à destination des annonceurs, permet de réserver des espaces publicitaires dans la section Discover de l’application. En ouvrant l’application, Discover est accessible à droite en glissant le doigt vers la gauche. Elle regroupe de nombreux articles de médias comme L’Équipe, Le Monde ou Konbini.

La première version n’est disponible uniquement dans 4 pays : l’Allemagne, US UK et la France. Ainsi, la marché français a un avantage concurrentiel par rapport aux autres marchés souhaitant se positionner sur ce même outil.

Avantages

L’avantage de Snapchat est sans doute ses options de ciblage. Les annonceurs peuvent combiner ces fonctionnalités avec différents modèles de prix dynamiques et des outils de mesure afin d’optimiser les campagnes. Un nouveau format de vidéo non-skippable de 6 secondes fait son apparition et permet d’attirer l’attention et d’accroître la notoriété d’une marque.