Lors de la dernière mise à jour de la plateforme AdWords, Google a mis à votre disposition de nouvelles fonctionnalités très efficaces. Focus sur les Ad Customizers / Annonces personnalisables qui vont vous changer la vie, si la rédaction d’annonces n’est pas votre étape préférée.

Outil insertion de mots clés
[Rappel] Utilisation de l’outil d’Insertion de mots clés

Vous connaissiez déjà sûrement l’outil dynamique d’insertion de mots clés dans vos annonces qui vous permettez d’afficher un mot clé de votre Groupe d’Annonce en Titre de votre annonce.

Pour rappel, créez une nouvelle annonce et entrez dans le champ concerné : {Keyword :}. Cette balise dynamique tentera de remplacer ce code par l’un des mots clés de votre groupe d’annonces. Cette technique permet d’être au plus proche de la requête de l’internaute et améliore, souvent, votre taux de clics et votre score de qualité.

Utiliser la fonctionnalité Ad Customizers / Annonces personnalisables

Dans la même lignée, Google AdWords vous propose de nouvelles fonctionnalités toutes aussi efficaces.

Lorsque vous segmentez votre compte et que vous souhaitez créer de multiples annonces par Groupe d’Annonces afin d’optimiser votre taux de résultats, la création d’annonces peut être longue et fastidieuse.

L’objectifs des Ad Customizers est, à la fois, de vous faire gagner du temps, de vous démarquer de vos concurrents mais aussi de vous faire gagner en performance. En effet, en ajoutant une balise dynamique à votre annonce, la diffusion de votre annonce sera personnalisée en temps réel en fonction de la requête de l’internaute.

1- Allez dans « Configuration »
2- Données d’entreprise
3- Cliquez sur « ajouter » et sélectionnez « Données du personnalisateur d’annonces »
4- Commencez par télécharger votre modèle de fichier

Personnaliser les données que vous souhaitez utiliser de façon dynamique

5- Remplacer les attributs de votre fichier

  • Evitez les espaces
  • Spécifiez le type d’attribut entre parenthèse. Exemple. Si vous souhaitez ajouter une colonne « Jour ». Intitulez votre colonne : Jour (text).
  • Dans les 5ères colonnes (de A à E), vous pouvez ajouter des attributs fixes.
  • Les colonnes F à H contiennent des attributs de ciblage (facultatifs), c’est-à-dire que vous pouvez les utiliser pour contraindre votre type d’attribut à une campagne, à un groupe d’annonce ou à un mot clé. Pour utiliser ces attributs de ciblage, renseignez les colonnes : « Target campaign, Target keyword, etc. »

Modele de fichier pour les annonces dynamiques

Il existe 4 types d’attributs possible :

  • Text
  • Number
  • Price
  • Date

6- Une fois votre template prêt, remplacez vos valeurs dans les lignes suivantes
7- Enregistrez et chargez votre nouveau fichier
8- Vos données s’affichent à présent dans votre bibliothèque.

Données d'annonces personnalisées

Appeler les données dynamiques dans vos annonces :

  • Créez une nouvelle annonce
  • Dans le champ que vous souhaitez (hors Url finale), indiquez une accolade « { »
  • Sélectionnez « Personnalisateur d’annonce »
  • Sélectionnez le nom de votre fichier
  • Sélectionnez maintenant l’attribut/la colonne que vous souhaitez utiliser.

Vous pouvez dorénavant profiter d’annonces dynamiques personnalisées par Jour, Date, Mois, … sans intervenir quotidiennement. Comme vous l’avez compris la personnalisation des annonces vous permet d’être au plus proche de la recherche des internautes et d’optimiser vos résultats.

N’hésitez pas à contacter nos experts pour vous faire accompagner sur votre stratégie Search Engine Advertising.

Instagram est un levier très intéressant pour développer votre notoriété et votre image de marque. Aujourd’hui, grâce à cette nouvelle fonctionnalité Shopping qui permet aux internautes d’acheter en deux ou trois clics le produit que vous avez mis en avant, Instagram passe une nouvelle étape et devient un levier d’acquisition prometteur.

Mis en ligne dans huit pays, dont la France, la fonctionnalité Shopping est une véritable aubaine pour les marques.

1. Avoir un profil Entreprise

Sur vos posts organiques, avec un profil professionnel, vous pouvez taguer 5 produits par post et jusqu’à 20 au sein d’un carrousel. Pour rappel, le profil professionnel est accessible dans vos réglages et vous demande de lier votre page Facebook à votre compte Instagram.

2. Mettre à jour votre boutique Facebook

Assurez-vous d’avoir mis à jour votre catalogue produit à jour avec la boutique Facebook. Une fois cela réalisé, synchroniser ce même catalogue avec Instagram. Si vous ne voyez pas ces dernières fonctionnalités, vérifiez que votre version d’Instagram est à jour.

3. Bénéficiez d’un parcours d’achat plus fluide

L’objectif de cette mise à jour est de fluidifier le parcours d’achat pour chaque mobinaute. Cette nouvelle fonctionnalité ne vient pas se substituer à votre site. Bien au contraire, elle permet de réduire votre tunnel de conversion jusqu’à l’achat.

  • Clic sur le produit
  • Fiche de description intermédiaire avec les produits supplémentaires du post.
  • Bouton « Acheter » qui appel le chargement de la page d’achat de votre site.
  • L’achat final se produit sur la page de commande sur votre site.

Instagram Shopping - Tunnel de conversion

La page intermédiaire est directement gérée par votre flux de produits Facebook.

Ce nouveau format d’annonces offre de nouvelles possibilités à votre boutique. Cependant, vous devez utiliser cette possibilité dans une stratégie affinée et ne pas passer tous vos posts avec une possibilité d’achat.

N’oubliez pas qu’Instagram est avant tout un réseau social visuel où les mobinautes viennent chercher de l’inspiration, de jolies visuels et de belles histoires, ne transformez donc pas votre compte Instagram en extension de boutique.

Cette fonctionnalité n’est pas encore disponible dans les stratégies SMA (sponsorisées et ciblées) mais elle pourrait arriver sous peu. Nous vous tiendrons informé ici dès qu’elle sera disponible.

Nous suivrons également le développement d’Instagram. Le réseau social suivra-t-il le modèle de Facebook qui tend à incorporer toutes les fonctionnalités en contenu natif afin de limiter la déperdition de leur trafic ? Possible. Quoi qu’il en soit, adaptez-vous au fur et à mesure à ces nouveaux outils.

A vos posts et n’hésitez pas à contacter nos experts pour vous faire accompagner dans votre stratégie Social Media.